四川营销学会品牌专委会会长刘晓彬：品牌拥抱AI时代 技术创新与独特性坚守缺一不可

封面新闻记者 杨芮雯 邹阿江

当麦当劳借助AI创作出青铜器汉堡系列艺术展，不仅为消费者带来独特的视觉体验，还彰显了品牌的创意与文化的尊重；当可口可乐用AI将《戴珍珠耳环的少女》等名画融入广告剧情，让名画角色传递可乐的趣味场景不仅凸显了AI在创意广告领域的巨大潜力，更强化了消费者的视觉体验与品牌记忆。

AI浪潮席卷全球，品牌传统营销模式正被彻底颠覆与重塑。品牌如何在技术重构中坚守核心价值，又如何借力智能工具实现永恒生长？

3月31日下午，在2025超级品牌节上，四川营销学会品牌专委会会长、西华大学品牌战略发展研究中心主任刘晓彬带来《AI赋能 品牌守恒——智能时代的品牌法则：重构与永恒》主题分享，深入剖析AI推动品牌管理变革及品牌守恒的重要作用。

活动现场

AI时代汹涌而来，其技术对各行各业影响深刻且广泛。传统品牌在浪潮中，既面临诸多变革挑战，也需坚守核心要素以保持独特价值。

“不管什么时代，品牌的本质都不会改变。”刘晓彬围绕“品牌守恒”，阐述了五大核心要素：“品牌核心价值、品牌核心产品、品牌核心符号、品牌核心顾客、企业核心能力”，缺一不可。

“品牌核心价值是品牌建设基石，也是长期保持竞争力的关键。”刘晓彬谈到，品牌核心顾客是关键，品牌要扩大影响力，需明确锁定特定消费群体，满足其独特需求，以确保长期稳定发展。

当前，AI为传统品牌带来了怎样的二次焕新呢？

“工业时代生产产品，而AI时代是生产内容。”

刘晓彬

刘晓彬回顾品牌管理历史演变，经历工业和互联网两个时代的演变后，品牌管理在AI时代迎来了质的飞跃。人工智能引入，创新AI驱动的内容生成与传播，让品牌能高效精准打造个性化内容，依据用户行为和兴趣调整策略，实现深度品牌叙事。同时，AI分析海量市场数据，助力品牌实时调整战略，精准把握趋势并预测未来，为决策提供科学依据。在精准营销方面，AI依据消费者行为和需求定制广告与服务，提升转化率和忠诚度。此外，AI还能分析市场趋势和消费者反馈，加速产品研发与创新，实时优化设计，使产品更契合市场需求，增强企业竞争力。

“AI让品牌管理在内容生产、数据分析等方面实现自动化，品牌不仅能满足消费者个性化需求，还能通过智能化手段提升用户体验，优化品牌价值。”

刘晓彬总结道，品牌的守恒不仅依赖于技术的创新，更在于品牌核心价值的坚持和品牌管理的长期战略布局。在AI时代，品牌既要拥抱技术创新，也要坚持独特性与核心价值，以保持在快速变化市场中的竞争优势。