京东外卖掀起“价格战”，一杯咖啡低至4.9元，饿了么和美团会跟进吗？

4月11日，京东外卖正式上线百亿补贴，打响外卖“价格战”第一枪。

记者查阅发现，一杯库迪生椰拿铁或经典拿铁标价3.9元，CoCo都可的珍珠奶茶、茶百道的椰椰桂花乌龙等饮品也只要4.9元。

标价是否为总价呢？记者下单发现，商品总价由三部分构成，包括商品金额、运费、打包费，其中运费减免后为0元，只需要支付商品金额加1元的打包费。记者下单实测，5.9元成功点了一杯椰椰桂花乌龙。若购买库迪生椰拿铁，预计支付金额为4.9元。

值得注意的是，美团团购平台显示，库迪生椰拿铁的价格为8.74元至9.9元，还需要用户到线下验券消费。

此外，美团外卖平台显示，库迪生椰拿铁标价为15.99元，打包费1元，配送费6.1元，可减免优惠6元，合计约17元，若配送为0元，也还需要支付10.99元。

记者发现，社交媒体上有网友晒出领优惠券薅羊毛的攻略，甚至有网友提供京东外卖代下单服务。

京东的价格战来势汹汹，美团和饿了么会跟进吗？

经济学者盘和林在接受记者采访时表示，饿了么和美团要跟进的是商家补贴，当下还不会（跟进价格战），当京东进入快速扩张期的时候，就有可能会开启。

盘和林还表示，京东很聪明地选择了一条自营外卖的赛道，在当前各家外卖平台搞外包的时候，自营意味着配送员的待遇有所保障，这一点可能有利于京东树立品牌形象，弥补饿了么，美团留下的市场真空地带。未来，京东对外卖商家的补贴可能会结束，但只要保持自营，那么未来能够在三分格局中占据一席之地。

不过，国信证券在此前发布的一份研报中表示，京东外卖对美团外卖长短期影响均不大。

该机构称，短期看，京东外卖早期切入的是头部连锁商家，这部分商户自带流量、对美团大盘的广告和佣金贡献少，对美团外卖货币化率和利润影响不大；长期看，外卖最重要的是用户体验，京东外卖让利商户短期可以增加SKU丰富度，但在履约时效、用户心智等问题没有解决的情况下商户难出单，慢慢还是会弱化投入与运营。

值得一提的是，京东此前为“外卖”业务已进行过多次预热。

4月9日，蔚来创始人李斌晒出与京东创始人刘强东一起吃外卖的合影。李斌表示：“蔚来ET9上市后，强东总问我，什么时候能给他看车。到京东总部的时候正赶上午饭时间，我们先吃了一顿京东外卖，吃得挺好。”

李斌还称，“我问强东，京东搞外卖是认真的吗？他说，必须的，京东要做父母、孩子、客人都能放心吃的品质外卖。以后点外卖就点京东外卖。”

4月10日，京东宣布京东外卖于4月11日早8点正式上线百亿补贴。

对于京东入局外卖，盘和林指出，这会大幅度延伸京东线下物流的使用效率，将商品和外卖的本地配送结合起来，京东的一些安装团队，也可以借助平台介入本地生活服务业务。

来源：21世纪经济报道