“AI复活历史人物”提出新课题

来源：经济日报

最近，“AI复活历史人物”系列视频火爆出圈：李时珍化身“养生达人”传授养生秘籍、唐伯虎以“怼人”姿态回应“风流”标签……各行各业的“老祖宗”借助AI“复活”，以网感十足的语言向年轻人发出“灵魂拷问”。有网友调侃说：“历史知识以一种奇怪的方式进入了我们的大脑。”

AI复活历史人物火起来，戳中了当下年轻人对“古今对话”的渴望。近年来，文博热持续升温，故宫门票秒光、考古盲盒卖爆、《国家宝藏》弹幕刷屏，连三星堆出土的青铜面具都能被做成表情包。这说明，年轻人并非对历史无感，他们只是不满足于“教科书式”的枯燥说教，能消费、能互动、能晒朋友圈的历史才是他们的心头好。当文物变身潮玩，当国风混搭电音，当古人被AI“复活”，年轻人骨子里的文化自信被唤醒。这些现象不仅展示了传统文化在现代社会的巨大影响力，也为文化创意产业的发展提供了新机遇。

AI“复活”历史人物本质上是一场技术驱动的文化破圈。过去，博物馆的文物只能安静地躺在展柜里，等着观众“脑补”它的前世今生。现在，AR、VR、3D等技术直接让文物“开口”说话，科技扮演了文化翻译官的角色，彰显寓教于乐的创新价值。可见，创新文化表达，推动文化传播，拓展文化场景一定要学会运用新技术、新手段。只有插上科技的翅膀，文化才能走得更远。

在这场古今对话的狂欢中，文旅部门反应迅速，亲自下场“整活儿”，进一步放大了传播声量。河南文旅请杜甫为故乡“代言”、四川文旅请诸葛亮为游客“种草”……能看出，互联网时代，文旅部门“接梗”的能力越来越强，他们善于通过线上线下联动，把“科技+文化”产生的巨大流量转化为促进文旅消费的新动能。

不过，AI赋能文化，技术只是火候，文化才是主料，如果把握不好火候，创新就失去了灵魂。比如，用AI复原古人面容很好，但为了流量编造“历史八卦”，就会误导公众认知；某视频让秦始皇推销长城瓷砖、让屈原为粽子代言，如此“魔改”历史人物，急功近利，无异于透支文化的未来。内容平台在追求效率与效益的同时，必须引导公众在娱乐狂欢中保持理性，守护创作生态的纯净与健康。

内容同质化问题同样不容忽视。一个爆款产生后，千篇一律的“复活”模板接踵而至，让网络创作陷入同质化的泥潭。当所有创作者都在复制同一种成功模式，文化的多样性就会被扼杀。长期接受同质化内容，用户的审美和思考能力也会逐渐钝化。无论是个人创作者还是企业品牌，吸引流量、提升影响力都要回归内容本质，只有找到自己的独特视角，才能在这场创意比拼中突出重围。

AI驱动文化破圈宛若“神来之笔”，如何更好利用这支笔，是平台、企业、创作者面临的新挑战、新课题。各行各业应以开放的心态，积极探索传统文化与科技的结合点，让好创意释放更大潜能，同时，创意只有真正扎根于文化的土壤，汲取文化的养分，才能火得更加持久。